8月20日，河南商報與阿里巴巴旗下口碑餓了么聯(lián)合成立河南本地生活研究中心，并發(fā)布了首份關(guān)于河南本地生活的報告——河南生鮮數(shù)字化報告。

 

河南本地生活研究中心，是河南媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起成立的首個針對“本地生活”消費和服務組建的研究機構(gòu)。

未來，研究中心將聚焦河南本地生活服務和新零售的數(shù)字化變革，洞察線上線下的最新消費趨勢變化，提供河南本地消費者在系餐飲、商超宅配、家政、美容、婚慶、親自等消費的習慣變化和消費趨勢的發(fā)布。

 

據(jù)介紹，研究中心將由河南知名的學者專家、產(chǎn)業(yè)領域協(xié)會組織領導、企業(yè)高層共同組成顧問團，由多年從事經(jīng)濟報道的媒體從業(yè)人員為專業(yè)的研究團隊，依托阿里在本地生活服務方面的大數(shù)據(jù)，通過一系列項目選題的采訪調(diào)查和研究分析，定期發(fā)布河南各地區(qū)的生活服務行業(yè)的專業(yè)報告，并在行業(yè)專家的指導下進行解讀分析。

 

研究中心成立現(xiàn)場，首份有關(guān)河南本地生活的報告——河南生鮮數(shù)字化報告發(fā)布。報告顯示，河南線上生鮮市場發(fā)展快速，訂單量同比增速超全國平均水平55%，其中線上生鮮消費排名前五的城市依次為：鄭州、新鄉(xiāng)、商丘、洛陽和駐馬店。而增幅最快的三個城市為洛陽、商丘、新鄉(xiāng)。

報告顯示，在持續(xù)增長的消費需求帶動下，省內(nèi)線上生鮮市場的供給側(cè)也在加速繁榮。以餓了么平臺為例，近半年來登錄平臺的生鮮商戶數(shù)同比增速超過了150%，這一數(shù)字是全國平均水平的1.15倍以上。

 

從頭部商戶的TOP5排名來看，河南目前線上生鮮的優(yōu)勢品牌多以生鮮專營店和傳統(tǒng)商超品牌轉(zhuǎn)型而來，這與全國其他區(qū)域被近些年在線上誕生的眾多生鮮品牌所主導現(xiàn)狀，形成了鮮明對比。在這片市場中，線下積累多年的商譽會幫助企業(yè)在線發(fā)展時贏得更多的市場空間。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的全面爆發(fā)，越來越多的消費者開始適應“一部手機走天下”的消費模式，這也給包括生鮮在內(nèi)的許多傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展，帶來了更多的熱戰(zhàn)和機遇。

在這種背景下，報告為河南生鮮商戶提出了幾點建議，包括加速線下優(yōu)勢資源與線上場景的對接、開發(fā)內(nèi)部專有消費者數(shù)據(jù)體系、布局全場景生鮮消費賽道等等。