悠遠(yuǎn)的笛聲，嗚咽的塤音，當(dāng)歷史文化與“國(guó)寶”文創(chuàng)產(chǎn)品邂逅，許多人被情不自禁的吸引。

8月25日下午，在河南博物院舉行的＂禮韻華夏 豫博來(lái)潮＂豫博首禮文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)式上，河南博物院聯(lián)合千年珠寶共同研發(fā)推出的“禮韻華夏 豫博首禮”文化IP黃金系列產(chǎn)品亮相。 

據(jù)悉，這也是河南博物院首次舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布儀式。

在此之前，河南博物院已經(jīng)推出了云紋銅禁冰箱貼、四神云氣圖書(shū)簽、王鐸書(shū)法長(zhǎng)卷茶席等文創(chuàng)“爆款”。最近來(lái)河南博物院的游客，除了參觀“大象中原”展外，紛紛“打卡”展廳旁邊的“河南博物院文創(chuàng)商店”。

記者在河南博物院文創(chuàng)店內(nèi)看到，以“刻花碗內(nèi)模·宋代”為造型的糕點(diǎn)、以“西漢《四神云氣圖》”為創(chuàng)意源泉的黃銅書(shū)簽、以仰韶文化為創(chuàng)意源泉的遮陽(yáng)傘、以“白釉黑彩春夏秋冬梅·北宋”紋飾提取再創(chuàng)作出來(lái)的杯墊、以“五彩十二月花卉杯·清乾隆”為創(chuàng)意源泉的手提包、甚至呆萌可愛(ài)的“饕餮”眼罩等諸多文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)在店內(nèi)開(kāi)售。

據(jù)悉，該店今年6月4日正式開(kāi)業(yè)，“豫博文創(chuàng)”品牌表現(xiàn)出色，短短兩個(gè)多月已吸粉無(wú)數(shù)。

【物館IP打造國(guó)潮范兒】

2018年故宮文創(chuàng)全年賣(mài)出了15億元，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館一款以樹(shù)葉遮羞的裸男大衛(wèi)圍裙分分鐘賣(mài)到脫銷(xiāo)，在不斷貢獻(xiàn)爆款的同時(shí)，曾經(jīng)在漫長(zhǎng)的歷史歲月里沉寂在博物館里的國(guó)寶，成了某寶、某東的“帶貨王”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至10月間，在天貓和淘寶平臺(tái)上搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有九成用戶最終的注意力流向了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。而文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的重度用戶，是生活在一、二線城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，他們購(gòu)買(mǎi)黃金，不僅看品質(zhì)、看設(shè)計(jì)，更看背后的文化歸屬。

“與博物館合作意味著同頂級(jí)內(nèi)容的合作。”千年珠寶“華夏首禮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，國(guó)潮風(fēng)的興起，也讓更多的消費(fèi)者被國(guó)寶“圈粉”，在黃金IP消費(fèi)中，他們從追逐國(guó)際化，轉(zhuǎn)而熱捧國(guó)產(chǎn)文化，從“唯洋貨是從”到“國(guó)貨同樣好”的轉(zhuǎn)變，讓珠寶品牌看到了新的商機(jī)。

據(jù)悉，此次首發(fā)儀式產(chǎn)品發(fā)布共計(jì)4款產(chǎn)品，分別以蓮鶴方壺、賈湖骨笛、婦好?樽、金腰帶飾四件國(guó)寶原型為創(chuàng)意源泉，首研發(fā)首批4個(gè)系列，古典審美與潮流審美相結(jié)合，成為產(chǎn)品的重要屬性，形成了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚的共鳴，自帶流量，件件珍品。計(jì)劃未來(lái)還將研發(fā)20個(gè)系列產(chǎn)品。

目前，此次豫博首禮首發(fā)儀式上推出的四個(gè)系列產(chǎn)品也已經(jīng)在文創(chuàng)店內(nèi)推出。

【國(guó)潮興盛，文創(chuàng)受寵】

據(jù)千年珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，珠寶行業(yè)以古法工藝為代表的中國(guó)文化IP黃金興起，千年珠寶推出“華夏首禮”博物館館藏IP珠寶品牌后，與南京博物院、山東博物館、河南博物院等簽訂授權(quán)合作，由近20年工作經(jīng)驗(yàn)的珠寶匠人與專(zhuān)家共同設(shè)計(jì)打造作品，從真實(shí)、古老的藏品中取擷符號(hào)、原型、工藝細(xì)節(jié)等元素，描畫(huà)成時(shí)尚珠寶，將文物的精致面貌，以時(shí)尚形式演繹出頗具傳統(tǒng)韻味的美學(xué)生活體驗(yàn)。

文創(chuàng)IP該如何打造？該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成為一個(gè)獨(dú)立的IP，因?yàn)槊考奈锞哂歇?dú)特的產(chǎn)品故事，每件文物都易與顧客產(chǎn)生文化共鳴。

“讓更多人了解國(guó)寶，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，”他在解釋產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意想法時(shí)表示，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)蘇趨勢(shì)加大，國(guó)風(fēng)盛行，國(guó)潮產(chǎn)品已經(jīng)站在了風(fēng)口經(jīng)濟(jì)之中，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)是品牌的基因和競(jìng)爭(zhēng)核心，千年珠寶也計(jì)劃在店面上進(jìn)一步拓展，將博物院系列的文創(chuàng)產(chǎn)品在線上和線下推出，讓消費(fèi)者通過(guò)“國(guó)寶”文創(chuàng)產(chǎn)品，深度了解歷史文化。