與會者一致認為，老字號具有巨大的品牌價值和經(jīng)濟價值，是傳統(tǒng)文化和匠心精神的凝結。新時代，老字號要時刻關注社會發(fā)展，積極擁抱各種變化，在文化傳承的基礎上，進行產(chǎn)品、技術、模式、服務等創(chuàng)新，進一步釋放老品牌蘊藏的巨大潛力。
全國政協(xié)常委、上海市現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會會長、上海市人大原副主任鄭惠強在致辭中表示，“中華老字號”擁有廣泛的社會認同和良好的品牌信譽，不僅是民族品牌的代言人，更是城市的文化符號。對年紀稍長的人來說，老字號還承載著往昔生活的美好記憶，滲透著點點滴滴的人生感悟，這是一般品牌不能比擬的獨特文化魅力。
圖為全國政協(xié)常委、上海市現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會會長、上海市人大原副主任鄭惠強
鄭惠強指出，隨著時代變遷、消費升級、人群更迭，老字號品牌轉(zhuǎn)型勢在必行。時間賦予了老字號經(jīng)典的標簽和內(nèi)核，而在新的時代背景下，經(jīng)典也可以被再次激活，成為一種時尚潮流。如今已有眾多“中華老字號”品牌以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意原點，對“國潮”的內(nèi)涵進行創(chuàng)新演繹，他們擁抱年輕人的生活方式，以科技感和年輕化賦予產(chǎn)品個性化的表達，讓老字號品牌煥發(fā)出青春和活力。
圖為山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委委員、董事、副總經(jīng)理楊波
山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委委員、董事、副總經(jīng)理楊波在主題演講中深入詮釋老字號汾酒對“國潮”的理解。在楊波看來，“國潮”不僅是復古范兒，更是國際范兒；不僅是吸引消費，更是引領消費；不僅是消費升級，更是文化自信。
如何讓“國潮”成為“國際潮”？楊波表示，當今，中國從全球格局的角度出發(fā)，持續(xù)打造“進博會”這一國際平臺，對于中國品牌的國際化發(fā)展有著重大的引領作用。在當前的大好時代下，老字號的國際化應當從開放與融合、改革與堅守、傳承與創(chuàng)新三個層面持續(xù)進發(fā)，全面推動中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
圖為東阿阿膠股份有限公司黨委書記、總裁秦玉峰
東阿阿膠股份有限公司黨委書記、總裁秦玉峰認為，“中華老字號”是我國現(xiàn)代商業(yè)意義上最早的民族品牌，具有巨大的品牌價值和經(jīng)濟文化價值。老字號品牌的延續(xù)得益于文化傳承和匠心精神的凝結。我們有責任、有義務去傳承、保護和弘揚老字號品牌，堅持“傳承不守成，伐古不疑古”。
圖為蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書記、董事長石愛國
蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書記、董事長石愛國認為，品牌是企業(yè)發(fā)展目標和戰(zhàn)略最集中的體現(xiàn)，也是企業(yè)責任、企業(yè)擔當?shù)膶嵺`，更是市場認同、消費者認可的直接回報。他以佛慈制藥為例，指出未來“中華老字號”的品牌提升，應該情系民眾，通過加快創(chuàng)新、聚焦安全、誠信經(jīng)營，走出一條特色的發(fā)展之路。
圖為南京云錦研究所總經(jīng)理李曉偉
南京云錦研究所總經(jīng)理李曉偉表示，時代在變，非遺文化也在互學互鑒，不斷完善自身，讓文物“活起來”走進現(xiàn)代生活。作為非遺文化，南京云錦是城市名片，擁有悠久歷史。未來，南京云錦要不斷創(chuàng)新和發(fā)揚，為大眾所用，更深入地融進現(xiàn)代生活。
圖為朵云軒集團董事長顧林凡
朵云軒集團董事長顧林凡在會上分享了百年品牌朵云軒的創(chuàng)新之路和傳承發(fā)展傳統(tǒng)品牌的理解。在顧林凡看來，做強文化產(chǎn)業(yè)需要加強頂層設計，目前國內(nèi)藝術品行業(yè)在定價機制等方面正在進行結構化轉(zhuǎn)型，朵云軒面臨著結構老化、市場覆蓋面狹窄等問題，文化資源資本的利用也不夠豐富。為此，朵云軒制定了綜合改革發(fā)展方案，要讓改革創(chuàng)新成為企業(yè)文化的風向標，全面增強朵云軒的核心競爭力，使百年品牌的巨大潛力充分釋放。
圖為上海馬利畫材有限公司總經(jīng)理徐文富
上海馬利畫材有限公司總經(jīng)理徐文富分享了上海馬利的發(fā)展史以及近年來的經(jīng)營思路。作為國內(nèi)美術用品制造行業(yè)的領跑者，歷史文化的積淀奠定了馬利厚實的文化根基?；仡櫚倌臧l(fā)展歷程，馬利創(chuàng)造了許多“第一”，注重科技進步、提升品牌技術含量，是馬利作為百年老品牌持續(xù)煥發(fā)新活力的秘訣所在。
圖為小蟻科技聯(lián)合創(chuàng)始人、黑核加速器創(chuàng)始人CEO宋燁
小蟻科技聯(lián)合創(chuàng)始人、黑核加速器創(chuàng)始人CEO宋燁表示，品牌的生命力在于創(chuàng)新，科技是時代的主旋律。新國潮要領跑品牌價值，需要適應技術變革，刷新競爭力，投資變革性技術驅(qū)動的商業(yè)應用能力將是傳統(tǒng)國潮在新時代勇立潮頭的重大機遇。
圖為上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝
上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝表示，在老字號的發(fā)展上，“變”是時代的需求，老字號在“不變”中發(fā)展又是相對的，不變的前提是不能降低質(zhì)量和價值。對于傳統(tǒng)老字號，上百年的歷史發(fā)展到今天，品牌的核心價值已形成非常深的烙印，很難輕易改變，需要從產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、服務鏈、創(chuàng)新鏈上去考慮如何求變。在價值不變、IP有限的情況下怎樣把企業(yè)做好做強，是一個值得深思的問題。
圖為新華社新聞信息中心主任儲學軍
新華社新聞信息中心主任儲學軍在致辭中表示，“國潮”是以中華傳統(tǒng)文化為核心，以品牌為載體，將傳統(tǒng)文化與時代元素融合的流行現(xiàn)象。近年來，中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展激發(fā)了全民的文化自信，傳統(tǒng)文化正現(xiàn)復興之勢，并且越來越呈現(xiàn)出強烈的時代感。儲學軍強調(diào)，品牌建設是系統(tǒng)工程，需要各方面力量齊心協(xié)力，持續(xù)推進。中國的民族企業(yè)既追求成為優(yōu)秀的市場主體，同時也應該是中華傳統(tǒng)文化的守望者和傳播者。
“2019浦江國潮峰會”由新華社民族品牌工程辦公室指導，中國金融信息中心、山西杏花村汾酒集團有限責任公司主辦，上海現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會、陸家嘴金融城發(fā)展局、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦。
來源：新華網(wǎng)
見習編輯：熊子文 王紅春