搞了11年，“雙十一”的熱度下降了？百度搜索的大數(shù)據(jù)來(lái)看，電商大促關(guān)注度依然越來(lái)越高，反而是“光棍節(jié)”本身關(guān)注度越來(lái)越低。經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，“雙十一”也從2009年淘寶的“獨(dú)角戲”，演變成現(xiàn)在10多個(gè)電商品牌“參戰(zhàn)”，頗有春節(jié)氛圍的節(jié)日。

百度11月12日發(fā)布了一組有關(guān)“雙十一”的搜索和資訊熱度的數(shù)據(jù)，其中顯示“雙十一”依然熱度不減，只是，有關(guān)“雙十一”用戶(hù)搜索+資訊閱讀熱度的增幅，從2012年每年增長(zhǎng)500%以上，下降至最近三年的18%到20%不等，增速逐漸趨穩(wěn)。

 

從大家搜索的關(guān)鍵詞來(lái)看，“雙十一”逐漸從2009年淘寶的“獨(dú)角戲”，成為10多個(gè)電商平臺(tái)共同“參戰(zhàn)”的日子，淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、小米商城、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小紅書(shū)、網(wǎng)易嚴(yán)選等都成搜索熱詞。

不過(guò)每個(gè)平臺(tái)的“粉絲”來(lái)源于不同的省份：天貓的“粉絲”更多地集中江浙滬，京東的“粉絲”則來(lái)自一線(xiàn)城市。山東、四川等地用戶(hù)更為喜歡拼多多。

更為關(guān)注“雙十一”人群，也從此前的“80后”變?yōu)榱爽F(xiàn)在“90后”，百度上搜索“雙十一”的用戶(hù)六成都是“90后”。而且“雙十一”也從一線(xiàn)城市向三到五線(xiàn)城市蔓延，下沉市場(chǎng)對(duì)“雙十一”的關(guān)注度增幅，是一線(xiàn)城市的一倍以上。

面對(duì)商家套路越來(lái)越多，用戶(hù)消費(fèi)也越來(lái)越理性：各種店鋪優(yōu)惠、湊單滿(mǎn)減、購(gòu)物津貼、預(yù)售定金等促銷(xiāo)方式眼花繚亂，用戶(hù)喜歡在網(wǎng)上搜索攻略，看到底怎樣買(mǎi)才劃算。

“直播一哥”李佳琦是話(huà)題王，光棍節(jié)過(guò)出春節(jié)的氣氛、上海假發(fā)套成交全國(guó)數(shù)量第一等也登上了“雙十一”相關(guān)話(huà)題榜單。

來(lái)源：河南商報(bào)
編輯：見(jiàn)習(xí)編輯 王紅春