喬雪是銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項(xiàng)目“喬家手工皮藝”的傳承人。2019年7月，她開設(shè)了抖音賬號(hào)“皮雕大師喬師傅”，通過短視頻和直播展示手藝。不到一年，喬雪已經(jīng)累計(jì)通過抖音直播賣出超過200萬(wàn)元的皮藝制品，其中單場(chǎng)最高成交額達(dá)45萬(wàn)。她不是唯一一位通過抖音改善收入的非遺傳承人。

2019年4月，抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃，旨在通過短視頻和直播幫助非遺更好地傳播與傳承。該計(jì)劃提出在一年內(nèi)幫助10位傳承人實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)收入或者收獲百萬(wàn)粉絲。2020年6月12日，在文化和自然遺產(chǎn)日前夕，抖音發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告稱：“非遺合伙人”計(jì)劃超額達(dá)成目標(biāo)。一年來(lái)，已有5位傳承人年收入超百萬(wàn)元，40多位非遺創(chuàng)作者贏得百萬(wàn)粉絲。

除喬雪之外，年入百萬(wàn)的非遺創(chuàng)作者還有：銅雕大師朱炳仁、蕪湖鐵畫鍛制技藝傳承人儲(chǔ)鐵藝、富陽(yáng)紙傘制作技藝傳承人聞士善、苗族銀飾鍛造技藝傳承人潘仕學(xué)。

上述報(bào)告顯示，截至2020年5月31日，抖音相關(guān)視頻涵蓋了96%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，共涉及1318項(xiàng)。抖音開始讓更多人了解非遺，愛上非遺。共計(jì)超過4800萬(wàn)個(gè)非遺視頻被播放了2000億次，獲得點(diǎn)贊數(shù)近65億。

“30多年，從來(lái)沒有這么多人關(guān)心油紙傘。” 聞士善說(shuō)。這位傳承人如今在抖音擁有超過80萬(wàn)粉絲，他制作的富陽(yáng)紙傘保持每月10萬(wàn)元銷售額。

同時(shí)，抖音讓更多的非遺項(xiàng)目變成新風(fēng)尚。該平臺(tái)先后推出“原創(chuàng)國(guó)風(fēng)計(jì)劃”、“誰(shuí)說(shuō)京劇不抖音”等多個(gè)話題。相聲、京劇、黃梅戲、詠春是抖音最受歡迎的非遺項(xiàng)目，而且粉絲大都是90后和00后。今年4月，抖音推出首張非遺音樂專輯，將10種非遺元素融入現(xiàn)代音樂，其總播放已超過17億次。

6月9日至13日，在文化和旅游部指導(dǎo)下，抖音推出“非遺市集”直播活動(dòng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，希望“非遺好貨”進(jìn)入更多人的生活。

此外，該負(fù)責(zé)人表示抖音將升級(jí)“非遺合伙人”計(jì)劃，幫助更多的手藝人走出困境。