河南商報記者 郭丁然
統(tǒng)籌：趙強
編輯：吳軍
“豫見夜游，出彩河南。”為貫徹落實2020年5月11日召開的河南省文化旅游大會會議精神，一場由河南省旅游文化研究會、河南省旅游協(xié)會等單位聯(lián)合主辦的2020年河南文旅夜游經濟專場大會于8月13日在鄭州舉行。
現(xiàn)場大咖云集，國內知名的文旅夜游實戰(zhàn)操盤手及經濟學家就大家關心的夜游經濟、夜游策劃、夜游規(guī)劃、夜游實操及夜游發(fā)展趨勢等主題進行了現(xiàn)場分享。
河南將培育一批夜經濟集聚區(qū)
疫情的突然而至，文旅行業(yè)受到重創(chuàng)。疫情防控常態(tài)化的大背景下，文旅行業(yè)紛紛開始布局新的探索——“白＋黑”，布局文旅“新十二時辰”，探索夜游經濟。
隨著都市人對夜游項目消費越來越期待，“夜游經濟”已成為新的文旅市場藍海。夜間經濟作為“激發(fā)新一輪消費升級潛力”的重要舉措，推廣“夜游經濟”是旅游行業(yè)調整經濟結構，主動應變的供給側結構性改革的舉措，也是新的經濟增長點。
河南省內外20多家地市文廣旅局、200多家文旅機構匯聚一堂，研討夜游文化旅游項目建設，研究探索生態(tài)夜游景區(qū)項目建設運營有效途徑。
“下一步，我們準備在全省啟動河南省消費示范縣區(qū)創(chuàng)建活動。”河南省文化和旅游廳產業(yè)發(fā)展處處長劉春曉說，將以縣區(qū)為主來搞創(chuàng)建活動，打造一批文化和旅游消費夜間經濟集聚區(qū)等等，這些措施都是為了把夜間經濟這項工作普及化。
夜經吸引力核心在于差異化
河南省人民政府參事鄭泰森認為，“作為省會城市，鄭州目前最主要的任務就是要打造夜游經濟的空間載體。”
雖然與成都、杭州等夜游經濟發(fā)展相對成熟的城市相比還有距離，但鄭州的優(yōu)勢在歷史文化悠久、各類待開發(fā)資源豐富。鄭州夜游經濟市場巨大，需要圍繞購物、娛樂、餐飲等復合業(yè)態(tài)來打造。
“夜游經濟的發(fā)力，關鍵在找準切入點，也就是引爆點。”鄭泰森說，以鄭州德化街為例，它的切入點應該在被打造成歷史文化街區(qū)和商業(yè)休閑街區(qū)。
同時，他提到夜游經濟的新引力核心就在于差異化，打造夜經濟一定要和這個城市的歷史、消費習慣、資源稟賦結合起來。
夜游是一種新產品、新內容、新業(yè)態(tài)
“景區(qū)發(fā)展夜游，不是單純的一場燈光一場秀，而是一場文化藝術盛宴、生活美學的體驗、消費主義的狂歡。”在清明上河園股份有限公司董事周旭東看來，夜游一定要賦予內容內涵才有生命力。
夜游不僅是從白天旅游到夜晚旅游的一種延伸，而是一種新產品、新內容、新業(yè)態(tài)。
“它應該是一種對理想生活方式的追求。” 周旭東說，要通過場景的打造、生活方式的嵌入，給消費者帶來沉浸式的、具有濃濃煙火氣的對生活美學的深度體驗。
同時，他認為，對于景區(qū)來說打造夜游經濟要有長遠的眼光。
周旭東介紹，清明上河園從2009年開始打造夜游經濟，當年夜游收入只占整體收入的6%。到2019年夜游收入1.38億，占比已經達到了33%。
行業(yè)協(xié)會搭橋，助力夜游產業(yè)發(fā)展
“河南省的夜游經濟，現(xiàn)在還屬于初級階段。”河南省旅游文化研究會會長李清芳說，通過櫻桃溝這個夜游經濟這個項目，后續(xù)河南將會有一批景區(qū)進行復制和延伸。
同時，她希望18地市各景區(qū)不是簡單的復制，而是要結合當?shù)匚幕瘍群龀霾町惢闹鞔虍a品。
她表示，協(xié)會將為景區(qū)提供全方位的服務，包括設計方案咨詢，以及金融融資方面的對接。
統(tǒng)籌：趙強
編輯：吳軍