10月23日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動”走進(jìn)國內(nèi)知名乳企完達(dá)山奶源基地，近7億用戶“云”探訪世界黃金奶源帶的養(yǎng)殖基地，共同見證“國產(chǎn)奶粉之光”的生產(chǎn)工藝。
當(dāng)天45萬寶爸寶媽見證了一罐國產(chǎn)好奶粉的“煉成”全過程，同時直播間完達(dá)山全系奶粉都以全網(wǎng)最低價呈現(xiàn)，菁采等明星產(chǎn)品當(dāng)日銷量增長近2倍，帶動平臺國產(chǎn)奶粉當(dāng)日銷量增長195%。
▲10月23日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)完達(dá)山奶源基地，完達(dá)山電商總監(jiān)蔡曉娜（右）向觀眾講解此次活動。
作為中國最早的乳企之一，完達(dá)山始終堅持飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、鮮奶加工一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。“我們的生產(chǎn)、研發(fā)始終把消費者的需求放在首位，拼多多近7億的用戶體量為我們提供了充足的增量市場，也讓我們更容易讀懂寶媽寶爸們需要什么樣的產(chǎn)品。”完達(dá)山電商總監(jiān)蔡曉娜表示。
“奶粉的消費決策流程極為復(fù)雜，品牌+平臺的雙保險，能讓媽媽們降低決策成本。”拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示，“未來我們將會把更多像完達(dá)山這樣優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)奶粉送到億萬年輕父母的面前，讓國產(chǎn)奶粉與媽媽們的關(guān)系更加穩(wěn)定親密。”
▲10月23日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)完達(dá)山奶源基地，工作人員詳細(xì)講解奶牛的生活環(huán)境和鮮奶采集過程。
全自動化生產(chǎn)線更讓不少網(wǎng)友發(fā)出驚嘆，“這么大的車間竟然看不到幾個人，連裝箱也是機(jī)械操作，太先進(jìn)了。”
據(jù)完達(dá)山奶粉總經(jīng)理助理王利介紹，“我們的奶源指標(biāo)、工藝技術(shù)、檢驗檢測等各方面均達(dá)到國際水平，每一罐奶粉在到達(dá)消費者手上之前，都會經(jīng)過層層把關(guān)，為了生產(chǎn)出世界級好奶粉，每一個完達(dá)山人都下足了苦功和笨功，‘死磕’品質(zhì)是我們每個人的執(zhí)念。”
“今年以來，多個國產(chǎn)奶粉在平臺成為現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，依托本地奶源的優(yōu)勢疊加、良好的服務(wù)體系和客戶粘性深得消費者信賴。”陸元介紹，“今天直播間里也看得出來，45萬網(wǎng)友用訂單投票支持完達(dá)山。”
▲10月23日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)完達(dá)山奶粉工廠，工作人員詳細(xì)講解一罐奶粉誕生的每一道嚴(yán)苛的生產(chǎn)工序。
“我們一直都在關(guān)注什么是媽媽們最想要的。”蔡曉娜表示，今年已經(jīng)62歲的完達(dá)山始終把消費者的需求放在首位。品牌帶來口碑，價格則帶來銷量，這點在拼多多上表現(xiàn)明顯。
2018年年底完達(dá)山入駐拼多多，在平臺扶持下多款人氣產(chǎn)品銷量一路飆升。在不久前的拼多多“周年慶”活動期間，菁采系列產(chǎn)品爆賣近萬罐，訂單遍布全國31省份，其中一大半被90后買走。
今年突發(fā)的疫情，讓更多中國人認(rèn)識到“好奶粉就在身邊”這個現(xiàn)實，國產(chǎn)奶粉以優(yōu)異的質(zhì)量、快速的供應(yīng)、穩(wěn)定的價格，安撫了中國寶媽寶爸的心。國產(chǎn)奶粉也在拼多多上迎來銷量快速增長期。
數(shù)據(jù)顯示，今年3月份以來，拼多多平臺國產(chǎn)品牌奶粉銷量增長220%，“不少寶爸寶媽開始嘗試國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌奶粉，不再只將國外品牌列為第一選擇。尤其追求高性價比的90后媽媽群體，更愿意為國產(chǎn)奶粉買單，偏見正在逐步消除。”陸元表示。
“沒想到身邊這么多人喝國產(chǎn)奶粉。”一位深圳90后寶媽表示，她所在的十多個母嬰社交群里，國產(chǎn)奶粉被媽媽們大量分享購買，這讓她很意外。
據(jù)悉，拼多多“媽媽的透明工廠”系列產(chǎn)品溯源行動已經(jīng)走訪南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、南京好奇紙尿褲工廠、石家莊君樂寶奶源基地、內(nèi)蒙古伊利奶源基地、昆山好孩子集團(tuán)，通過直播形式助力平臺近7億用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多平臺母嬰產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程，讓消費者買得更放心。“90后對國產(chǎn)奶粉品牌的關(guān)注度持續(xù)增高讓我們驚喜，未來我們將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌，讓寶爸寶媽嘗試并最終信任國產(chǎn)品牌是接下來的重點。”陸元表示。（編輯 吳冰）