作為東京奧運持權(quán)轉(zhuǎn)播商中唯一一家短視頻平臺，快手策劃了不同于傳統(tǒng)資訊欄目和長視頻資訊節(jié)目的原創(chuàng)奧運資訊直播節(jié)目《老鐵！早上好》，每天早晨用聊天的方式盤點前一天的奧運熱門資訊，為用戶解讀競技運動知識和體育圈熱梗，打造出許多爆款話題。

匯集奧運精彩瞬間和看點，“直播+連麥”陪老鐵聊奧運

據(jù)了解，《老鐵！早上好》圍繞奧運時事，以“直播+連麥”的創(chuàng)新播報形式展開，分別邀請張紹剛、傅首爾、謝楠、小鹿、黃西等名嘴作為嘉賓，與新晉網(wǎng)紅主播孫曉樂、東京觀察記者劉語熙一起，趣味點評奧運事件，盤點體育資訊，陪老鐵聊奧運。

從7月23日到8月8日，每天早晨8:00到8:40，《老鐵！早上好》為觀眾播報昨日奧運精彩瞬間和當日奧運看點，并通過連麥串聯(lián)北京和東京兩地直播，讓老鐵實時感受奧運城市的人文風情。

在節(jié)目中，劉語熙以及各項目奧運冠軍和文藝明星與北京演播室的主持人進行實時連麥，或以視頻的形式討論奧運話題，對賽事觀點進行全面分析，并邀請觀眾通過線上投票參與對奧運熱點的討論，讓更多人可以身臨其境地體驗奧運氛圍。

自制創(chuàng)新體育賽事內(nèi)容，快手打造奧運傳播新范式

憑借嘉賓、內(nèi)容、形式等各方面優(yōu)勢，快手自制的《老鐵！早上好》從市面上眾多奧運資訊節(jié)目中脫穎而出。

從嘉賓陣容來看，《老鐵！早上好》的選人兼具專業(yè)性與趣味性。一方面，節(jié)目邀請到張紹剛、傅首爾、黃西等自帶流量且有“熱搜體質(zhì)”的名嘴作為嘉賓，為資訊欄目加入了脫口秀、辯論的元素，讓節(jié)目內(nèi)容更有看點。

另一方面，東京觀察記者劉語熙提供了獨家奧運視角，將演播室延伸到東京，帶來更豐富、更細節(jié)性的內(nèi)容，其獨特的親和力也吸引了更多人關(guān)注。此外，奧運冠軍、體育記者和文藝明星與演播室的連線，讓破圈傳播成為可能。

在內(nèi)容上，快手作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，可以在《老鐵！早上好》節(jié)目中播放奧運賽事精彩畫面，使其內(nèi)容更加生動詳實。而節(jié)目中設(shè)置的討論話題既有新穎有趣的，也有引人深思的，賦予了節(jié)目話題性與深度。

比如節(jié)目里“明星與奧運冠軍撞臉”、“小區(qū)大爺才是乒乓球真正的王者”等話題引發(fā)了老鐵的積極討論與傳播，解讀奧運冠軍劉靈玲——“我想當英雄，不想做女神”等多元觀點金句頻出，引起觀眾共鳴。

借助實時直觀的直播、互動豐富的連麥和碎片化的視頻呈現(xiàn)，《老鐵！早上好》的節(jié)目形式充分滿足了用戶獲取奧運資訊的需求。此外，通過發(fā)起話題、投票PK和直播間內(nèi)發(fā)放紅包雨，節(jié)目還極大地提升了觀眾的參與感。

綜合來看，《老鐵！早上好》可以說是資訊直播的一次重要探索，也是短視頻和直播平臺早間內(nèi)容播報類欄目的首次嘗試?；趥鹘y(tǒng)表現(xiàn)手法，節(jié)目在話題的開發(fā)度和趣味性以及搶紅包等互動玩法上實現(xiàn)了新突破，豐富了奧運賽事內(nèi)容的傳播形式的同時，也通過讓更多用戶了解奧運知識、洞悉熱點，提升奧運賽事的全民影響力。

此次東京奧運期間，快手自制欄目以更全景、更全面的視角為觀眾帶來了沉浸式的奧運體驗，成為大型賽事傳播的新范例，也為未來短視頻、直播平臺探索PUGC自制欄目內(nèi)容提供了新思路。（編輯 施尚景 吉倩倩 首席編輯 李萌）