12月20日，“小神童”進行了第九代升級，向著上一代粉絲的孩子出手了！

據(jù)了解，此輪升級，天冰冷飲集團將13-18歲的“05后”消費群體定位為核心消費者，提早布局新賽道，搶占“05后”消費群體。

【天冰冷飲集團布局新賽道挖潛年輕消費市場】

2021年，對于整個制造行業(yè)來說，是一個比以往任何年份都需要“重”新思考的年度。營銷的本質離不開“人貨場”三要素，尤其是后疫情時代，原有的以“人貨場”為核心的消費生態(tài)正在加速破局或重構。

據(jù)《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，在中國，Z世代人口數(shù)量已達2.8億，占全國人口總數(shù)18.1%，開支達人民幣4萬億，占全國家庭總開支約13%，他們正成為當下的消費擔當。而在對待國貨的態(tài)度上，相較于前輩消費者將外國品牌與“優(yōu)質”劃上等號的思維定式，年輕一代更偏愛國貨。

“我們可以明顯的觀察到近兩年市場環(huán)境的變化，洋品牌影響力在逐漸弱化，越來越多的國貨品牌受到消費者青睞，國貨崛起已成大勢所趨。而以Z世代為代表的年輕人群正日益成長為主力消費群體。得年輕人者得天下，當今社會的消費很大一部分是由年輕一代的消費觀念和消費偏好所驅動的。”天冰冷飲集團市場總監(jiān)劉正金說。

為了布局新賽道挖潛年輕消費市場，天冰冷飲集團的研發(fā)和策劃團隊在對市場環(huán)境和Z世代消費群體進行深度調研之后，經(jīng)過近一年的策劃和籌備，推出了“奮斗有我”第九代小神童。此次升級，天冰冷飲集團將13-18歲的“05后”消費群體定位為核心消費者，提早布局新賽道，搶占“05后”消費群體。

【品質升級、包裝升級、創(chuàng)新升級，九代“小神童”你都吃過哪些？】

2002年，天冰冷飲集團推出中國第一款脆筒雪糕天冰小神童，香脆可口的脆筒配上香濃的冰淇淋是90后、80后最甜蜜的記憶。一晃眼，“小神童”已經(jīng)20歲了。

2002年是什么時候？你還記得你吃過的第一個小神童是什么口味的嗎？

那時候，1992年出生的“90后”當時才10歲，蓋在雪糕上的那層紙蓋是童年最大的誘惑。3年后，紙蓋升級成了透明塑料蓋，“誘惑”不再神秘，“小神童”和眾多雪糕躺在冰箱里，看得見的脆筒更多了分吸引力。

隨著人們的生活水平日益提高，第三代“小神童”的配料升級為了新西蘭進口奶粉。再往后的幾年里，包裝、灌注造型不斷升級換代，直到第五代“小神童”創(chuàng)新推出了黑糖話梅、海鹽檸檬、蔓越莓等新口味，首次使用果醬裱花，“小神童”正式走向了創(chuàng)新之路。

2017年，“小神童”包裝再升級，首次使用鋁箔紙托。一年后，“小神童”再度推出“國民脆筒，恰同學少年”，抹茶時尚口味和高顏值再度收割了已步入工作崗位的“90”后。

2020年，“小神童”回歸傳統(tǒng)，脆筒和配方上面再度升級追求極致口感，雪糕升級為冰淇淋，“35年掌握核心保脆技術”，成為了這家冷飲企業(yè)的驕傲。

【推出聯(lián)名款冰淇淋，用更貼近年輕消費者的玩法撬動消費欲】

回看“小神童”這20年的升級史，從品質升級、包裝升級、創(chuàng)新升級、再到回歸傳統(tǒng)追求極致口感，“第九代小神童”將再次從哪些方面發(fā)力呢？

河南商報記者在現(xiàn)場了解到，第九代小神童的頂部采用了藝術裱花工藝，每支脆筒頂部都綻放出六朵精致的小花，頂部的透明包裝的設計營造出了雪山飄飄的浪漫感和獨特夢幻的星空感。冰淇淋添加巴旦木堅果以及真實果粒，脆筒添加優(yōu)質進口黃油，口感更加香脆。同以往單口味的“小神童”不同，“第九代小神童”首次采用了雙拼口味的技術，口味層次更加豐富。

“2022年，天冰冷飲集團將用更貼近年輕消費者的玩法去撬動消費欲，同時，天冰冷飲集團將與好想你等知名品牌進行跨界聯(lián)合，共同推出聯(lián)名款冰淇淋，通過跨界營銷、品牌冠名等形式擴大品牌聲量。”