頂端新聞記者 楊雪情
在家紡產業(yè)界，素有“世界家紡看中國，中國家紡看南通”之說。南通有著悠久的紡織歷史，家紡也是南通最具代表性的地方支柱性產業(yè)。在南通，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風”，開啟了傳統(tǒng)產業(yè)帶的突圍之路，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達消費者。
潔麗雅家紡商務表示，抖音電商和其他平臺相比，流量紅利肯定是第一位的，潔麗雅家紡類目從去年開始在抖音開店運營，抖音電商的銷售額是所有平臺中增速最快的，目前已經(jīng)達到了日均發(fā)貨5萬單，“有流量的地方，不管做什么，成功的概率都會大一點。”
抖音的流量紅利
潔麗雅組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”，現(xiàn)在是集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業(yè)于一體的大型綜合性集團公司。
“潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音電商開店運營的。”潔麗雅家紡商務表示，潔麗雅家紡類目以線上銷售為主，目前從增速來說的話，抖音電商的銷售額是所有平臺中增速最快的。
潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音開店運營的
“在抖音電商，你可能幾個月就能趕上其他平臺一兩年的整體銷售額。”潔麗雅家紡商務稱，以單店來說，其他電商平臺做到一定規(guī)模，可能需要半年，但在抖音電商，一兩個月銷售額就能破千萬，有時候一場活動也可能會出現(xiàn)破千萬。
潔麗雅家紡商務介紹道，抖音電商和其他平臺相比，流量紅利肯定是第一位的。
“我們目前是自播、達播、商城三頻共振。”潔麗雅家紡商務表示，就自播來說，銷售額相對來說是穩(wěn)定一些的，如果找達人或者明星，可能一場活動就能把銷售額做得很高，“但這種不可能天天是這樣。”
“抖音電商流量在，客戶也越來越優(yōu)質，整體來說銷售額增速還是很明顯的。”潔麗雅家紡商務說，“有流量的地方，不管做什么，成功的概率都會大一點。”
年輕人喜歡的產品也多靠年輕人開發(fā)
在過去一年中，家紡品類已成為抖音電商平臺中表現(xiàn)最為活躍的商品類目之一，家紡品類日均商品曝光規(guī)模突破十億量級，交易用戶規(guī)模同比增長超過64%，新用戶同比增長超過25.5%，更多對睡眠問題高度關注的青年群體也快速成長為家紡產品消費的主力人群。
“傳統(tǒng)印象中的家紡可能是死板、老氣，但是現(xiàn)在市場上全是風格很超前、很年輕化的。”潔麗雅家紡商務介紹道，每一代人對產品的需求都不一樣，家紡行業(yè)也在不斷地更新?lián)Q代。“像父母那一輩，他們都特別喜歡棉質的，被子也都是棉被為主，但對于現(xiàn)在的90后、00后來說，羽絨被、纖維被、奶被……這些都是他們喜歡的。”
潔麗雅熱賣的商品
“年輕人喜歡的產品也多靠年輕人開發(fā)，南通這邊年輕人還是很多的。”潔麗雅家紡商務表示，“年齡大一些人的大部分都在生產端，像設計端、銷售端，基本是年輕人為主了。”
讓更多源頭好貨直接觸達消費者
越來越多傳統(tǒng)產業(yè)帶“老根”，正在全域興趣電商生態(tài)里生出生意“新芽”。在南通，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風”，開啟了傳統(tǒng)產業(yè)帶的突圍之路，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達消費者。“借助抖音平臺，我們從工廠出來的產品可以直接給到顧客群體，也就是沒有中間商。”
“家紡是季節(jié)性的產品，它不像其他產品會很難起，需要的是供應鏈配合，開發(fā)能力足夠，出爆品也是概率的問題。”潔麗雅家紡商務介紹道，以家居類的產品為例，設計出一款受市場歡迎的產品，就可以一直賣；但對于家紡類產品來說，每天都會出很多不同風格款式的新品，這里面總有一些能成為“爆款”。
“但是季節(jié)性產品，爆款不會太持久，所以都是小爆款，這和行業(yè)是有關系的。”潔麗雅家紡商務稱，“我們家紡各種品類每天都在出新品，做測試，數(shù)據(jù)好的就會保留下來呈現(xiàn)到市場上，反饋差一些的，可能十來天就會被下架。”
“家紡類的產品是比較考驗快返能力的。”潔麗雅家紡商務認為，做抖音電商，需要內外兼修，外部是需要遵守平臺規(guī)則，內部則需要打磨好自身，讓品質、售后等各個方面都得有保障。
在家紡產業(yè)界，素有“世界家紡看中國，中國家紡看南通”之說。南通有著悠久的紡織歷史，家紡也是南通最具代表性的地方支柱性產業(yè)。在南通，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風”，開啟了傳統(tǒng)產業(yè)帶的突圍之路，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達消費者。
潔麗雅家紡商務表示，抖音電商和其他平臺相比，流量紅利肯定是第一位的，潔麗雅家紡類目從去年開始在抖音開店運營，抖音電商的銷售額是所有平臺中增速最快的，目前已經(jīng)達到了日均發(fā)貨5萬單，“有流量的地方，不管做什么，成功的概率都會大一點。”
抖音的流量紅利
潔麗雅組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”，現(xiàn)在是集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業(yè)于一體的大型綜合性集團公司。
“潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音電商開店運營的。”潔麗雅家紡商務表示，潔麗雅家紡類目以線上銷售為主，目前從增速來說的話，抖音電商的銷售額是所有平臺中增速最快的。
潔麗雅家紡類目是從去年開始在抖音開店運營的
“在抖音電商，你可能幾個月就能趕上其他平臺一兩年的整體銷售額。”潔麗雅家紡商務稱，以單店來說，其他電商平臺做到一定規(guī)模，可能需要半年，但在抖音電商，一兩個月銷售額就能破千萬，有時候一場活動也可能會出現(xiàn)破千萬。
潔麗雅家紡商務介紹道，抖音電商和其他平臺相比，流量紅利肯定是第一位的。
“我們目前是自播、達播、商城三頻共振。”潔麗雅家紡商務表示，就自播來說，銷售額相對來說是穩(wěn)定一些的，如果找達人或者明星，可能一場活動就能把銷售額做得很高，“但這種不可能天天是這樣。”
“抖音電商流量在，客戶也越來越優(yōu)質，整體來說銷售額增速還是很明顯的。”潔麗雅家紡商務說，“有流量的地方，不管做什么，成功的概率都會大一點。”
年輕人喜歡的產品也多靠年輕人開發(fā)
在過去一年中，家紡品類已成為抖音電商平臺中表現(xiàn)最為活躍的商品類目之一，家紡品類日均商品曝光規(guī)模突破十億量級，交易用戶規(guī)模同比增長超過64%，新用戶同比增長超過25.5%，更多對睡眠問題高度關注的青年群體也快速成長為家紡產品消費的主力人群。
“傳統(tǒng)印象中的家紡可能是死板、老氣，但是現(xiàn)在市場上全是風格很超前、很年輕化的。”潔麗雅家紡商務介紹道，每一代人對產品的需求都不一樣，家紡行業(yè)也在不斷地更新?lián)Q代。“像父母那一輩，他們都特別喜歡棉質的，被子也都是棉被為主，但對于現(xiàn)在的90后、00后來說，羽絨被、纖維被、奶被……這些都是他們喜歡的。”
潔麗雅熱賣的商品
“年輕人喜歡的產品也多靠年輕人開發(fā)，南通這邊年輕人還是很多的。”潔麗雅家紡商務表示，“年齡大一些人的大部分都在生產端，像設計端、銷售端，基本是年輕人為主了。”
讓更多源頭好貨直接觸達消費者
越來越多傳統(tǒng)產業(yè)帶“老根”，正在全域興趣電商生態(tài)里生出生意“新芽”。在南通，家紡業(yè)借上抖音電商的“直播東風”，開啟了傳統(tǒng)產業(yè)帶的突圍之路，更多南通家紡的源頭好貨通過抖音電商直達消費者。“借助抖音平臺，我們從工廠出來的產品可以直接給到顧客群體，也就是沒有中間商。”
“家紡是季節(jié)性的產品，它不像其他產品會很難起，需要的是供應鏈配合，開發(fā)能力足夠，出爆品也是概率的問題。”潔麗雅家紡商務介紹道，以家居類的產品為例，設計出一款受市場歡迎的產品，就可以一直賣；但對于家紡類產品來說，每天都會出很多不同風格款式的新品，這里面總有一些能成為“爆款”。
“但是季節(jié)性產品，爆款不會太持久，所以都是小爆款，這和行業(yè)是有關系的。”潔麗雅家紡商務稱，“我們家紡各種品類每天都在出新品，做測試，數(shù)據(jù)好的就會保留下來呈現(xiàn)到市場上，反饋差一些的，可能十來天就會被下架。”
“家紡類的產品是比較考驗快返能力的。”潔麗雅家紡商務認為，做抖音電商，需要內外兼修，外部是需要遵守平臺規(guī)則，內部則需要打磨好自身，讓品質、售后等各個方面都得有保障。