新世相讀書會公開主辦的“新世相營銷課”課程，3月19日早晨開始在微信朋友圈進(jìn)行“病毒式”營銷。由于該課程采用發(fā)展“下線”的模式，即用戶A購買后可以分享至朋友圈，用戶B通過用戶A的二維碼購買后，用戶A可以獲得傭金，以9.9元起售，每增加萬人購買就漲價5元，價格不斷上漲。當(dāng)天中午已有近十萬人購買了這門課程，課程價格一路漲至54.9元。
3月19日中午，該課程的微信二維碼鏈接已經(jīng)被微信封閉。微信團隊表示，將嚴(yán)厲整頓這種欺詐行為。微信用了“欺詐行為”這樣的詞，非常符合這次營銷的實質(zhì)。爭議點并不在于知識值多少錢的問題，而在于這種營銷方式帶著“原罪”。第一，內(nèi)容不透明，發(fā)了張海報，連課程都沒看到，好壞更無從談起，買的是什么呢？第二，價格不統(tǒng)一，同一樣?xùn)|西，從9.9元到50多元，賣出了好幾種價格，這侵害了消費公平。第三，有濃烈的傳銷氣息，一級分一級，上級從下級中抽成，會員越多，紅利越大，下線拉得越多越長，上線就賺得越多，這種方式跟金字塔形的傳銷模式并無區(qū)別。
從欺詐的效果看，它甚至比傳銷更有欺騙性。傳銷的重點不在于賣什么產(chǎn)品，而在于你拉來多少人，繳納多少會員費?？墒沁@次不一樣，打的是知識付費的旗號，巧妙地隱藏起了自己的真實意圖。新世相以9.9元起售的方式開始，把不當(dāng)營銷包裝成一個讓利的過程，以至于參與者失去了分辨力，而賺錢效應(yīng)則讓參與者失去了抵抗力。這從短短的幾個小時里，就有十萬人報名的熱度就可以看出來。表面看是知識的感召力讓參與者趨之若鶩，但真正起作用的是賺錢效應(yīng)，學(xué)什么不重要，能提現(xiàn)多少才是真正讓人心動的事。
移動支付的出現(xiàn)為知識付費提供了便捷的通道，這種新的知識增值通道應(yīng)該被珍惜。但新世相的做法透支了行業(yè)的公信力，為后來者打開了潘多拉之盒。這種亂局如不能及時治理，跟風(fēng)者必定不少，一看這種模式來錢竟然這么快，有幾個無良商家不動心？它壞掉的可能是整個市場。
記者：河南日報 高路
編輯：河南商報 郭爽
來源：河南日報
